Редактирование: Пиар

{{noirl}}
{{Q|Это не ложь, а грамотная подача материала.|«Герой по вызову»}}
{{q|— Ма Ка Ша, а кто такой Черный Пиар? <br>— Не кто, а что. Это искусство побеждать врагов силой своего разума. И я являюсь его непревзойдённым мастером! Вот смотрите: Тов Ти — монгол! Тар Хо — монгол! И Ли Ман Цзы — тоже монгол!|Одна политсатирическая газета 1990-х}}
'''Пиар''' (от англ. PR = Public Relations) — набор технологий, позволяющих создавать в умах у масс нужные образы: положительные («белый пиар») или отрицательные («чёрный пиар»). Выставить отъявленного негодяя патриотом и героем — это пиар (а точнее — спин-докторинг). Очернить политически опасного оппонента — это тоже он. Пиар отличается от [[Пропаганда|агитации и пропаганды]] тем, что просачивается в головы через самые невинные средства массовой информации, в то время, как агитация подаётся открыто через специальные органы, для неё же и предназначенные.

Согласно [[цитата-бастард|цитате-бастарду]] от морганатического брака [[михаил Задорнов|Задорнова]] с Жириновским, люди, занимающиеся пиаром, называются '''пиарасты'''.

Подтроп — [[Купленный пиар]].

== Разновидности ==
* Имиджмейкинг — создание желаемого образа своей персоны в глазах народа. Специалист-имиджмейкер посоветует, как выглядеть и как себя вести, чтобы создать о себе наилучшее впечатление.
* Спин-докторинг — замазывание из истории всяческого компромата на себя. Что не удается изъять — можно или заболтать, или представить в выгодном свете, или спихнуть на [[козёл отпущения|козла отпущения]].
* Черный пиар — противоположность предыдущего; если удастся выкопать компромат на противника — распространять его; если не удастся — [[Клевета и диффамация|выдумать его]]!

== Где встречается ==

=== [[Фольклор]] ===
* {{q|pre=1|
Встречаются [[крысы|крыса]] и [[Запасливый хомяк|хомяк]]. Первая вся худая, грустная, а второй толстый и довольный. Крыса спрашивает у Хомяка:
— Почему тебя все любят, дома держат, кормят вкусно, хотя мы оба грызуны? Отличаемся лишь длиной хвоста да окрасом шерсти!
Хомяк отвечает:
— Дело не в длине хвоста и не в шерсти. У тебя пиар неважный!|В другой версии: «Главное — выбрать умного имиджмейкера!»}}

=== [[Комплексные франшизы]] ===
* «[[ПЛиО]]», книга «Битва королей»: эпический черный пиар-поединок между Ланнистерами и Станнисом Баратеоном. Станнис начинает и обнародует компромат на Серсею и Джейме Ланнистеров, что король Джоффри — их сын, и, следовательно, незаконный король. Серсея просит совета у Тириона. Тот советует с одной стороны упирать на реальный факт, что Станнис подался в иноверцы, а с другой стороны — придумать зеркальный черный пиар, что его жена изменила ему с шутом.
** Там же, в последующем томе «Танец с драконами»: лорд Русе Болтон отчаянно практикует спин-докторинг своей персоны, пытаясь всеми силами скрыть присущие ему маньячные наклонности и участие в предательском заговоре против Старков. Благо, что и козлы отпущения под боком: в первом случае сыночек Рамси, на которого можно свалить все зверства, во втором — Фреи.
** Там же: лорд Варис старательно пиарит себя как бескорыстного государственника, всё делающего для блага королевства. Но, беседуя с умирающим человеком, который уже точно никому ничего не расскажет, Варис раскрывает все карты: да, он играет за конкретный Дом, как и все. Да, он готов убить лорда-регента королевства за страшное преступление: попытку спасения страны от окончательного распада. Потому что спасти страну (и заодно продать её с потрохами заграничным сырным мегакорпорациям) должен именно его, Вариса, протеже — Эйегон, мать его, «Идеальный Король» Элессар Карманный, а не какая-то ланнистерская собака. А пока пусть будет бунт, хаос и анархия — они ведь так полезны для полной дискредитации домов Ланнистеров и Баратеонов!
* «[[Звёздные войны]]» — собственно, именно чёрный пиар привёл к вотуму недоверия канцлеру Финису Валоруму. Личностью он был честной и неподкупной — но всё же не полным бессребреником, и некоторые бизнес-активы имел (как минимум, ему нужно было на что-то финансировать избирательную кампанию, причём галактического масштаба). И когда в эти активы стали поступать «добровольные пожертвования» из мутных источников (за которыми, разумеется, реяла зловещая тень [[Star Wars/Darth Sidious|Пал Палыча]]), это очень быстро выплыло наружу и сильно ударило по репутации Валорума, превратив его в глазах общественности из «[[единственный нормальный человек|единственного честного человека]] в [[хороший царь, плохие бояре|насквозь прогнившем Сенате]]» в «прогнившую марионетку прогнившего Сената». И когда канцлер вместо того, чтобы ответить потерявшей берега Торговой Федерации силой на силу, снова пошёл на поводу у бюрокра<s>д</s>тов, это стало последней каплей. Падме громко выразила [[почему ты отстой|всё, что думала]] — и оказалась в этом мнении не одинока.

=== [[Театр]] ===
* А. К. Толстой, «Смерть Иоанна Грозного» — сталкиваются «белый» и «чёрный» пиарщики Бориса Годунова. Народ колеблется, но после объявления о бесплатной раздаче Годуновым хлеба принимает сторону первого и избивает второго.
* «Карьера Артуро Уи, которой могло не быть». Вся пьеса — одно большое «[[На тебе!]]» в сторону Гитлера, его партии, его прихода к власти и первых лет его правления. В одной сцене истеричному мафиозному главарю Артуро Уи (в котором легко узнаётся Гитлер) дают уроки имиджмейкинга.

=== [[Литература]] ===

==== Русскоязычная ====
* А. П. Чехов, «Клевета» — ГГ, попавший в двусмысленную ситуацию, спешит изложить всем вокруг «белую» версию событий… и обнаруживает, что именно из-за его усилий люди уверовали в «чёрную».
* Юрий Олеша, «[[Три Толстяка]]» — на рыночной площади происходит своеобразная пиар-битва. Силач Лапитуп по заказу властей пытается публично высмеять Просперо и Тибула, некий негр прогоняет его, нищий (по-видимому, переодетый агент тех же властей) обвиняет негра, но последний признаётся, что он и есть загримированный Тибул, и таким образом одерживает окончательную пиар-победу.
* Леонид Соловьёв, «[[Повесть о Ходже Насреддине]]» — Насреддин наблюдает, а затем пресекает, чёрный пиар его личности со стороны эмирского шпиона.
* Николай Носов, «[[Незнайка на Луне]]» — [[олигарх]] Спрутс владеет газетой «Давилонские юморески» и использует её для скрытой рекламы собственных товаров.

==== На других языках ====
* Клайв С. Льюис — [[инверсия]]: положительные герои лишены возможности себя пиарить:
{{Q|pre=1|
— Некогда Логрис состоял из меня, одного рыцаря и двух отроков. Но мы победили.
— Сейчас не то. У них есть орудие, называемое прессой. Мы умрём, и никто даже не узнает о нас.|«Мерзейшая мощь»}}

=== [[Телесериалы]] ===
* «Продвижение Нобуты» — два японских школьника целенаправленно улучшают имидж своей одноклассницы, страдающей от [[буллинг]]а.
* «[[Простые истины]]» — серии «Чёрный пиар».

{{Nav/Правда и ложь}}