Реклама алкоголя

«	Гора, вина хлебнув, и то пошла бы в пляс. Глупец, кто для вина лишь клевету припас. Ты говоришь, что мы должны вина чураться? Вздор! Это дивный дух, что оживляет нас.	»
— Омар Хайям

Спиртное — яд для организма? Алкогольная зависимость? Пьяный человек совершенно не контролирует себя?

Ой, да бросьте! Чем ещё согреваться холодными длинными вечерами? Как прикажете общаться с людьми без алкоголя? Спиртное — неотъемлемая часть нашей жизни! И вообще, пьяный дебил — это так смешно!

Собственно, это троп о произведениях, где спиртного много, отношение к нему положительное, и оно играет такую важную роль, что впору говорить о рекламе алкоголя и соответствующего образа жизни.

Обратный вариант — Антиреклама спиртного. Тем не менее, как можно увидеть ниже, во многих примерах «рекламы спиртного» хватает и моментов «антирекламы».

Родственный троп — пьяный мастер.

Примеры

Фольклор

• Шумеры восхваляли пиво аж на уровне религиозных гимнов. «Жбан, что печень веселит, Кувшин, что сердце радует!», — пели они в ославу Ниннаси, богини, собственно пивоварения. Оно и понятно: простой водой утолять жажду было чревато.
• Британский и в особенности ирландский фольклор полон песен во славу пива и виски.
• Как гласит украинская пословица, «Якщо людина не п'є, вона або хвора, або падлюка».
• Российских юмористы и сатирики формально осуждают пьянство, но на деле выходит именно сабж.
  • В общем-то, чаще всего это сводится к «жизнь — дерьмо, и на трезвую голову адекватно ее воспринимать невозможно». Что, по мнению автора правки, значительно хуже сабжа самого по себе.

«	«Солнце, воздух и вода — ерунда! А «Столичная» со льда — это да!»	»
— Городской фольклор

Литература

• Омар Хайям — значительная часть творчества:

«Запрет вина — закон, считающийся с тем,

Кем пьётся, и когда, и много ли, и с кем.

Когда соблюдены все эти оговорки,

Пить — признак мудрости, а не порок совсем».

• • Расул Гамзатов сочинил римейк данных конкретных рубаи: «Пить можно всем, знать надо только, что, где и с кем, когда и сколько». Это, впрочем, не оригинал, а блестящий перевод Якова Козловского [с аварского или лакского?].
  • Впрочем, в случае с Хайямом (серьезным философом, математиком и астрономом) следует делать скидку на личность и пристрастия эмира-покровителя поэта, который требовал от Омара присутствовать на его ночных пирушках и воспевать их в стихах. Кроме того, сейчас очень трудно сказать, какие из фривольных четверостиший реально принадлежат ему, а какие были приписаны уже умершему на тот момент ученому другими авторами, желавшими обезопасить себя от возможных преследований.
  • В суфизме вино — это не столько сам напиток, сколько символ мудрости, мистического учения и познания Бога. Так что фитилек коротенький.
• Франсуа Рабле, «Гаргантюа и Пантагрюэль» — вся книга целиком. Сам автор сравнивал свою книгу с бочкой вина. В предисловиях читателю предлагается непременно выпить перед чтением. Вино здесь — сначала лекарство от жажды, а потом и вовсе от всех болезней, и ответ на все вопросы, и даже способ управления погодой. В конце концов, Оракул Волшебной Бутылки на вопрос Панурга «следует ли мне жениться?» отвечает «Пей!»
• В. Скотт, «Роб Рой» — «сэр Гилдебранд [дядя протагониста] клялся, что молодому человеку лучше напиваться пьяным трижды в день, чем заваливаться спать трезвым».
• Н. В. Гоголь, «Мёртвые души» — этим занимался Ноздрёв. «— Какого вина отпустил нам Пономарев! Если вытащит из дальней комнатки, которая называется у него особенной, какую-нибудь бутылочку — ну просто, брат, находишься в эмпиреях. Шампанское у нас было такое — что пред ним губернаторское? просто квас. Вообрази, не клико, а какое-то клико-матрадура, это значит двойное клико. И еще достал одну бутылочку французского под названием: бонбон. Запах? — розетка [не электрическая, а один из сортов розы] и все что хочешь».
• Г. К. Честертон, «Перелетный кабак» — в этой книге спиртное не просто способ хорошо провести время, но и символ гражданской свободы.
• Два слова: Москва-Петушки.
• Цикл «Лукоморье» Баженова и Шелонина — педаль в асфальт. «Все бухают» — слишком слабое описание того, что творится в цикле.
  • И вообще, гномья водка и прочие алкогольные напитки распиваются всеми подряд почти в любой книге этих авторов.
• Отблески Этерны — Рокэ наш Алва, пьющий вино как воду без малейших признаков опьянения, и Матильда Ракан, не мыслящая жизни без касеры (и на вдовствующую принцессу, кажется, талигойская водка тоже действует куда мягче, чем должна).
• «Хроники странного королевства». По крайней мере, первые тома.
  • При этом с первого же тома Элмар регулярно влипает в неприятности (впрочем неопасные для жизни — скорее для гордости) из-за пристрастия к вину, а уж когда напивается Орландо…
• «Сага о ведьмаке» — и Геральт, и все встречные отнюдь не прочь выпить и натворить по пьяни что-нибудь глупое.
• «Рэдвалл», серия книг Брайана Джейкса — положительные персонажи серии любят сидр. Даром что забавные животные.
• Сказки темного леса — по пальцам можно пересчитать эпизоды, в которых персонажи действуют на трезвую голову. И хотя это вовлекает их в великое множество неприятностей, пить они не прекращают:

«	Спиртное вошло в нашу жизнь стремительно и мощно — словно распахнулись ворота рая, отпустившие на волю бешеный ветер и ослепительный свет. Еще вчера мы были просто увлекающимися детьми, но с сегодняшнего дня начали стремительно взрослеть. Начав пить, мы больше не останавливались, подобно стартовавшей стреле, для которой немыслимо поворотиться вспять и снова вернуться на тетиву. Я до сих пор помню свой первый глоток спиртного — огненное причастие, навсегда изменившее трогательный мир моего детства. Словно кровь братства, обещающая бессмертие, алкоголь стер наши прошлые жизни, взамен подарив нам по новой. Пройдя рубеж, мы стали смотреть на мир совсем другими глазами, впервые соприкоснувшись с новым для себя чувством — нестерпимой жаждой спиртного.	»
— Старуха и её макраме

• А. Белянин, «Казачьи сказки» — вампир побрезговал пить кровь у героя, после ее разбавления водкой.

Кино

• Является одной из важных составляющих клюквы: русский и водка неразлучны. Причём поддерживается по обе стороны границы: немало российских фильмов воплощает троп вплоть до педали в пол, как, например, серия «Особенности национальной…», дилогия «Горько!».
• «Не может быть!» (комедия Гайдая по Зощенко) — знаменитая песня «Губит людей не пиво, губит людей вода!»
• Фильмы с Александром Курицыным весьма прямолинейно рекламируют алкоголь. «Водка внутри, а снаружи бутылка».
• Фильм «Пьяный мастер» — отчасти.
• Iron Man Trilogy — Тони Старк частенько появляется в кадре со стаканом или бокалом в руке. Даже в «Мстителях» он предлагает Локи капитуляцию, для начала налив себе и предложив ему.
  • Что, в общем-то, субверсия, поскольку на самом деле ему нужно было взять с бара и незаметно надеть браслеты, вызывающие боевой костюм.
  • Во втором фильме плавно переходит в антирекламу, когда Тони в свой день рождения напивается и устраивает дебош.
• «28 дней спустя» — после наступления зомби-апокалипсиса герои «затарились» в универсаме 16-летним дымным вискарём. Раскупорена бутылка была уже на военной базе.
• «Запах женщины» — слепой офицер Фрэнк Слэйд и дня не может прожить без «Джона Дэниелса».
• Пираты Карибского моря — говорим «пираты», подразумеваем ром. Вялый намёк на противоположный троп появляется в пятом фильме.

Телесериалы

• «Дельта»: протагонист Андрей Бекетов — бывший морской пехотинец и любитель «принять на грудь». На его боевых качествах это не отражается. Хватает в «Дельте» и антирекламы спиртного, чего стоит один «Королёк»! В общем, что Бекетову нипочём, то мозгам «Королька» смерть.
  • В более раннем «Леснике» (зато онгоинге!), сюжетно связанном с «Дельтой», ещё один крутой протагонист — лесник Леонид Зубов, бывший спецназовец ГРУ — также не чурается бутылки, но пьёт всё-таки гораздо реже, чем Бекетов. Соль в том, что выпивка также не ослабляет его крутизны. В третьем сезоне была деконструкция: после тяжких потерь чуть не спился, только приёмный сын удержал от этого. А вот штатные клоуны сериала — урка Чиркаш и ПТСРнутый танкист Вася Большаев, а также некомпетентный участковый Тулов — это уже антиреклама спиртного.
• Сверхъестественное — Дин Винчестер, просто Дин Винчестер. В хорошем расположении духа поглощает пиво, в плохом — глушит вискарь. Процесс распития показывается если и не в каждой серии, то в каждой второй уж точно. Неоднократно подмечается Сэмом (хотя Сэм и сам нередко составляет Дину компанию). В 18-м эпизоде 7-го сезона братья сталкиваются с монстром, который видим только для основательно захмелевших людей. И тут выясняется, что Дин настолько «натренировался», что до «кондиции» ему дойти не так уж просто. Очевидно, именно этим объясняется то, что даже под градусом Дин как ни в чем не бывало водит машину и метко стреляет по нечисти. Ну а печень… что там до какой-то печени десяток раз воскресавшим Винчестерам. На худой конец, ангелы починят, будет как новая.
  • И там же — крутой алкаш Бобби Сингер, который по способности оставаться трезвомыслящим несмотря на регулярные возлияния может дать фору Дину.

Мультсериалы

• «Черный пират» — как настоящие пираты, герои пьют много и разного, а прирученная ими обезьянка по имени Ром вообще добродушный выпивоха, оживляющийся когда появляется возможность поддать. Погром в таверне и распевание «Что нам делать с пьяным матросом?» прилагаются.
• My Little Pony — сидр потребляется помногу, со вкусом и исключительно в положительном ключе. Это конечно не водка, ну так и мультик все-таки не только для бородатых мужиков. Причем разницу между сидром и соком лошади отлично ПОНИмают. Характерно что главная любительница сидра — лучшая летунья Рэйнбоу Дэш.

Аниме, манга и ранобэ

• «Перекати-поле Цукикагэ Ран»: Ран — большая любительница хорошего саке. Её любовь к этому алкогольному напитку красной нитью проходит через весь сериал. Лучше всего показано во второй серии аниме, когда Ран противостоит шайке буттлегеров, продающих в своём подпольном заведении сильно разбавленное водой саке и убивающих старого мастера по изготовлению этого напитка.
• Манга и, в меньшей степени, аниме «Bartender» — поскольку главным героем является выдающийся бармен, да и в принципе всё повествование вращается вокруг барменов, баров и коктейлей, то неудивительно, что об алкоголе и о культуре барного времяпровождения говорится (и, что важнее, показывается) весьма уважительно.
  • Впрочем, справедливости ради, стоит заметить, что и клиентов, обычно, показывают соответствующих — либо пришедших тупо напиться из-за каких-то жизненных неурядиц (а не просто так), либо постоянных посетителей, не понаслышке знакомых с культурой пития. Пьянчужки появляются буквально в 1-2 главах — и вот тут уж особого уважения к ним со стороны автора не чувствуется.
• Space Pirate Captain Harlock — субверсия во всех ситуациях, связанных с Юрой: юрианцы (в частности Мииме) попросту питаются спиртным (в реальном мире такое встречается у некоторых видов бабочек) — и да, это предполагает питие сакэ из горла по несколько бутылок на трапезу, но к алкоголизму никакого отношения не имеет; и да, яд местного растения нейтрализуется этиловым спиртом — но его нужно совсем немного. В целом же по сериалу, можно усмотреть мораль, что плоха не любовь к выпивке сама по себе, а соответствующий стиль жизни: многие персонажи любят выпить, но проблемы начинаются только у тех, кто при этом постоянно не занят — или у тех, кто заливает спиртным горе. В общем-то, по некоторым данным, вполне соответствует восточным представлениям о культуре пития.

Видеоигры

• Dwarf Fortress — без алкоголя гномы будут мрачными и медлительными. Чтобы гномы были счастливы и энергичны, в крепости следует производить и хранить широкий выбор напитков — от гномьего рома и болотного виски до рисового пива и черничного вина.
• Sir, you are been hunted: вместо голода и жажды здесь «Живучесть/Witality», то есть сколько сил осталось у нашего аристократа. И так как это общее самочувствие, его повышает и бутерброды, и half past tea, и алкоголь в умеренных количествах. От спиртного правда весь экран перекашивает, что мешает целиться, но отсутствие сил будет мешать ещё больше.
• Ведьмак — есть даже особый набор талантов, позволяющий ведьмаку сражаться под градусом, а сцена попойки в третьей части представлена в чисто юмористическом ключе.
  • С другой стороны, в первой игре присутствует момент, где по сюжету приходится сражаться с монстрами в пьяном виде. И это очень сложно, несмотря на то, что на трезвую голову эти монстры никакой опасности не представляют.
    • Да и наклюкавшись в городе ночью можно попасть в лапы к саламандрам или в зубы к вампиру.
  • Ах да, а ещё эликсиры в первой и третьей части делаются на основе крепкого спиртного!
• S.T.A.L.K.E.R. — водка является одним из наиболее универсальных способов выведения радиации: дешёвая, часто попадается и эффективна. Правда, у протагониста после этого двоится в глазах, что для игры, где каждый второй враг постоянно передвигается, смерти подобно.
• Серия The Elder Scrolls — зигзагами. С одной стороны, спиртного в играх очень много, буквально в каждом жилище или пещере хоть пара бутылок да найдётся. С другой, всё спиртное считается слабым алкоголем (мёд, вино), а действительно сильное зелье — скума — запрещено законом (и небезосновательно: это практически наркотик). С игровой точки зрения алкоголь немного полезен в Морровинде (набрал больше лута, чем можешь унести? Хватани суджаммы и неси!), почти бесполезен в Скайриме и вреден в Обливионе.
• World of Warcraft — алкогольных напитков просто тьма, дворфы и пандарены заслуженно считаются самыми «алкогольными» расами, а Пивной фестиваль с его тысячей и одним способов опьянеть — один из самых популярных праздников в Азероте.
• Fallout 3 и последующие игры — любая выпивка временно даёт плюс 1 к силе и харизме, минус 1 к интеллекту. Иногда бывает очень полезно. А вот в первых двух, выпив, можно было только временно лишиться одного пункта восприятия.
  • Педаль в пол в Fallout: New Vegas — если полностью прокачано Выживание, при употреблении крепкой пустошной текилы можно получить +9 к Силе и +3 к Харизме (а ещё эффект можно дополнить обычной пустошной текилой), а наличие в команде Кэсс нивелирует все отрицательные эффекты, да ещё увеличивает Порог Урона!
• Gothic. Ром, грог, самогон — крайне полезные напитки
• Risen. Вино — основа любого лекарственного зелья.
  • Risen 2 — Безымянный ромом вообще лечится от ран. Не повторяйте этого дома, он 10 лет практиковался.
• Deus Ex. Алкоголем здесь можно лечиться, примерно как шоколадками и содовой из автоматов, и в два раза эффективнее, чем простой водицей из кулера. Пятнадцать выпитых в один присест бутылок вина восстанавливают столько же здоровья, сколько одна стандартная аптечка. Правда, от такой дозы героя будет изрядно пошатывать, так что во время боя лучше так не лечиться, зато в мирной обстановке можно с пользой для здоровья нализаться и просто подождать, пока JC протрезвеет. Что интересно, к сигаретам разработчики не столь лояльны: одна выкуренная пачка отнимает столько же здоровья, сколько восстанавливают две с полтиной порции бухлишка.
• Redneck Rampage. Один из способов поправить здоровье — напиться «дешевого вонючего виски» или баночного пива (правда, есть риск перебрать и стать совершенно небоеспособным на время). А хорошенько хлебнув кукурузного самогона, Леонард превращается в натурального реактивного громилу.
• Серия «Корсары» — ром и вино восстанавливают здоровье (и почему-то совершенно не пьянят), поэтому в бою очень полезны. Но вот пьянство с незнакомыми людьми в кабаке вполне может кончиться дракой или ограблением перебравшего протагониста. Кроме того, ежедневная выдача рому команде благотворно влияет на ее настроение.
• Kingdom Come: Deliverance — при помощи специального шнапса можно сохранять игру.
  • Более того — пьянству посвящена отдельная ветка умений, в ветке «взлом замков» есть умение, которое увеличивает шанс успеха для пьяного, и вообще, самый простой способ прохождения требует всю ночь пить в трактире с Ужицким священником, отцом Богутой.
• Touhou Project: автор серии — сам любитель выпить и игротворчеством занимается исключительно в нетрезвом виде, поэтому и персонажи употребляют часто и со смаком. Кстати, вы когда-нибудь пробовали пить ночью и при этом держать чашу так, чтобы в сакэ отражался лунный свет? Это как пить луну!
  • Он же принимал участие в разработке игры Uwabami Breakers. Тут вообще всё об этом: действие происходит в неком Сумрачном Баре, занимающем целый небоскрёб, а его посетители, очевидно, напиваются до состояния невесомости и летают по бару. Врагами служат сосуды с алкоголем и закуска, а бармен — финальный босс.
• Раз уж заговорили о шмапах, нужно упомянуть The Last Eichhof, которая «олицетворяет борьбу независимых пивоварен против экспансии крупных алкогольных корпораций». Правда, один из уровней — уже антиреклама с унитазами, аспирином и алкозельцером.
• King's Bounty: Принцесса в Доспехах — с фитильком и зигзаг: гоблины пьют нечто из волшебного источника и затем успешно бьют морды оркам, при этом главный гоблин имеет рожу пропитого алкаша с фингалами
• Текстовые игры «Гопник» и «Гопник 2: Покорение культурной столицы» — пиво здесь используется как аптечка (по 5 HP за каждые 0,5 литра).
• Overlord: И гномы и прихвостни под градусом превращаются в натуральных терминаторов.
• Tropico 2 — пиратам на острове просто необходим алкоголь, иначе дело кончится бунтом. Причем пиво их устраивает лишь за неимением лучшего — рома, производство которого не так легко наладить.
• Deep Rock Galactic: главные герои — гномы, и между миссиями можно пить пиво в баре на космическом корабле. Самые дорогие сорта дают баффы на следующую миссию (в бар завозят один случайный сорт на выбор), еще два сорта — просто пиво и местный аналог «яги», которыми можно ужраться до свинского состояния и либо отрубиться прямо на полу, либо прилететь на миссию в пьяном виде, ну и Leaf Lover’s Special — судя по всему, эльфийское органическое пиво, на гномов действует протрезвляюще (за что они его ненавидят, и в баре оно только из-за начальства).

Настольные игры

• Настольная игра по «Острову сокровищ». Ром даёт бонусы к абилкам, хоть и заставляет пропускать ходы «на то время, пока персонаж пьян». Но пропуск хода порой тоже полезен.
• Настольная игра «За Бортом». Алкоголь дает неплохой бонус к драке, но вызывает жажду — что критично в лодке посреди океана

Музыка

Тут можно перечислять до бесконечности, причём временами трудно понять, этот ли троп описан в песне, противоположный ли, или оба сразу.

• Очень много фольклора — ирландского, например, и, конечно, отечественного. Морские шанти тоже. All for me grog!
• Alestorm — имидж группы соответствующий, поэтому тема всплывает часто. «Drink!», «Rum» и sodomy так далее в таком же духе :-) I want more wenches, more wenches and mead…
• The Doors — «Alabama Song (Whiskey Bar)». Казалось бы, песня о похмелье и должна намекать, что пьянство — это плохо. Но эффект вызывает обратный.
• The Pogues. Шейн Макгоуэн — тот ещё алконавт, песен про пьянки у него хватает. Пример: «Streams Of Whiskey». «When the world is too dark / And I need the light inside of me / I’ll go into a bar and drink / Fifteen pints of beer».
• Самая откровенная реклама в русском роке: «Аквариум» — «Стаканы». Все говорят, что пить нельзя, а я говорю, что буду!
  • С этим утверждением мог бы не согласиться покойный Михаил Горшенев с подобным грому требованием дать-таки людям того самого.
  • Правда, «Стаканы» — вольная вариация на тему ирландского фольклора. А вот в своих собственных песнях БГ пел и о совсем ином. Скажи в церкви, что во всех дверях стоит бес — Демон Алкоголь.
• «Зоопарк» — «Ром и пепси-кола». Это всё, что нужно звезде рок-н-ролла.
  • Явная цитата старой песни Беласко и Инвейдера, которая так и называется — «Rum and Coca-Cola». Тоже проходит по сабжу.
• «Чиж & Ко» — «Hoochie coochie man» (вообще песенка принадлежит перу Мадди Уотерса) и ещё много чего.
• «АУ», «Сектор Газа», «Король и шут», «Ленинград» и прочая панкота. Тут троп сливается с противотропом, но такое чувство, что для панков антиреклама выступает в качестве рекламы.
  • В песне «Мне бы в небо» Шнур вдавил педаль в пол: «Можно жить так, но лучше ускориться. / Я лично бухаю, а кто-то колется».
• «Коррозия Металла» — «Russian vodka».
• «Мельница» тоже. То винцо в компании с винцоносным венценосным братом в «Дороге сна», то пенная брага в «Оборотне», которой главный герой заливает свою тоску. В последнем примере фраза «Выпей, может выйдет толк» повторяется столько раз за песню, что под конец и впрямь хочется выпить.
• Оргия Праведников — «Школа Мудрости»: «Презирай стакан порожний/И обрящешь благодать».
• «Дюна» — «Мечта». Если б было море пива / Я б дельфином стал красивым, / Если б было море водки / Стал бы я подводной лодкой. А также «Привет с Большого Бодуна».
• Русский, прости Господи, шансон полон такого. «Водочку пьём, водочку льём, водочкой только живём» Круга. «Русская водка» Цыгановой (прямо хвалебный гимн какой-то, и словам «Русская водка, ты меня сгубила» просто не веришь, зато веришь словам «Если б каждый водку пил — коммунизм бы наступил»). «Тоооолькооо рюмка вооодки на столееее» Лепса. И прочие шедевры для утончённых натур.
• Сюда же и Сердючка со своей горілкой и прочей кучей застольных песенок.
• Песенка из фильма «Не может быть!»: «Губит людей не пиво, губит людей вода» (в которую они иногда падают, перепив пива).
• «Korpiklaani» — педаль в асфальт. «Водка — ты чувствуешь себя прекрасно, водка — вот в тебе проснулся бабник, водка — ты настоящий мужик» и «Ради пива, я сделаю все что угодно».
• «Тролль гнёт ель» — туда же. Эля много не бывает.
  • «Праздник похмеляйнен» при всем юморе текста, тянет на противотроп.
• «Дискотека Авария». Толстый весельчак-рэпер жизнерадостно рассказывал о том, как хорошо пить пиво, заедая мясом и яйцами). А потом скоропостижно скончался. Пей пиво!
  • Таки пей! Олег Жуков помер от опухоли головного мозга, а вовсе не от сердца/почек/печени.
• Feuerschwanz — банда бродячих средневековых шпильманов просто не может без пива и мёда. Одни песни при этом проходят по здешнему тропу, а другие — по противоположному.
• Catharsis обычно исполняют возвышенно-философские зарисовки, но и они однажды отметились песней «Выше кубки!». «Пьем за львиные сердца! Выше кубки — пьем до конца!». Педаль в сцену: перед этой песней вокалист группы часто лично угощает первый ряд вином (а как-то раз и виски).
• Популярная среди хасидов идишско-украинская песня «Не журитесь, хлопцы»: «Мы поедем до корчемки — там и водка будет!» Аргентинские сефарды-металлисты Atzmus поют её под заглавием «Nigun».
• Ye Banished Privateers — ещё одни носители флибустьерского имиджа, прославляющие ром.