Эффект Стрейзанд

Короче, Склихосовский! Его хотели запретить. Но именно запрет сделал его невероятно известным и популярным

TV Tropes Для англоязычных и желающих ещё глубже ознакомиться с темой в проекте TV Tropes есть статья Streisand Effect. Вы также можете помочь нашему проекту и перенести ценную информацию оттуда в эту статью.

Тот самый дом Барбры Стрейзанд. Теперь и на Посмотрельнике!

Предположим, вы — правитель какой-нибудь страны. Встречаетесь вы с министрами, издаете законы, призываете людей носить маски, сотрудничаете с одними соседями, враждуете с другими, может, по-настоящему, может, не совсем — это сейчас не важно, в любом случае, народ вас любит, и жизнь у вас удалась. Но однажды, сидя в любимой соцсети «СКонтактом», вы наткнулись на пост какой-то глупой девчонки, выставляющей вас тираном, обманщиком и полным чудовищем. «Подумаешь, — пожимаете вы плечами, — в интернете полно дурачков, мне что, за каждым бегать?» Но прошла всего пара месяцев, посты девчонки получили какую-никакую поддержку, она сама стала колумнисткой в маленьком журнальчике, и теперь вам, как п̶а̶р̶а̶н̶о̶и̶к̶у̶ человеку предусмотрительному, не по себе, ведь если и дальше сидеть сложа руки, она из маленького журнальчика переберется в мегапопулярный, народ проникнется ее статьями и устроит бунт, а то и целую революцию! Что же делать? Конечно же, объявить нахалку-колумнистку вне закона, статьи запретить, а еще проследить, чтобы СМИ регулярно напоминали народу, какая колумнистка неудачница, как плохо читать все, что она пишет, и побуждали дружно забыть это недоразумение. Довольные своим планом, вы живете дальше, а в одно прекрасное утро просыпаетесь от криков рассерженных толп, митингующих у вас под окнами и цитирующих ненавистную вам девчонку.

Поздравляю, вы только что столкнулись с эффектом Стрейзанд — явлением, когда попытки запретить, изъять что-то из публичного доступа делают это что-то невероятно известным и популярным. Но при чем тут певица Барбра Стрейзанд, в честь которой его назвали? При том, что в 2003 г. она подала в суд на фотографа, который делал обзорные фотографии побережья Калифорнии. Эти фотографии были выложены в публичный доступ. На одном из более 10 тысяч (!) снимков Стрейзанд опознала свой дом и потребовала удалить снимок. Эту историю начали обсуждать в интернете, и поэтому фотография того самого дома, скачанная до иска всего 6 раз (из них 2 — адвокатами Стрейзанд, к иску готовящимися), разлетелась по миру, и ее все еще помнят. К слову, суд в конечном итоге не только отклонил иск, но и обязал Стрейзанд выплатить фотографу все судебные издержки…

Почему так происходит?

Многие люди — существа упрямые и свободолюбивые: назовешь их никчемными — из шкуры вон полезут, чтобы доказать свою важность; поставишь запрет — нарушат его из принципа, ведь хочется быть независимым, а «запретный плод сладок». Зная об этой человеческой особенности, некоторых творцов могут специально пиарить так, как наш горе-правитель — колумнистку, ведь иначе до их посредственных произведений никому не будет дела.

Примеры

«	Запретный плод сладок.	»
— Отсылка к истории о грехопадении Адама и Евы

Литература

• Гюстав Флобер, «Госпожа Бовари» — автор судился с цензорами, обвинявшими его в оскорблении общественной морали. Их возмутило нарушение негласной традиции тех лет: адюлтер в художественном произведении должен быть или наказан, или послужить разоблачению злодея-мужа/злодея-любовника. Суд, однако, закончился полным оправданием Флобера и послужил хорошей рекламой для его книги.
• «50 дней до моего самоубийства» — довольно посредственная книга с обилием клюквы и прочих шероховатостей, которую запрещал Роскомнадзор из-за «пропаганды суицида» и массовых волнений по поводу т. н. «групп смерти». Не без его помощи книга стала невозможно популярна и заимела сиквел.
• Владимир Сорокин. «Голубое сало» — в 2002 г. автору было предъявлено обвинение в распространении порнографии. Суд обвинение не поддержал, но интерес к роману вырос многократно.
• Александр Никонов, «Апгрейд обезьяны» — по результатам обвинения в скрытой пропаганде наркотических веществ бумажная книга всё-таки была снята с продажи. Но после этого стала мегапопулярной уже в Интернете.
• Украинский политик и экс-адвокат Виктор Медведчук возмутился выходом книги Вахтанга Кипиани «Дело Стуса», которая представляет его как весьма мерзкого типа (которым он, в общем-то, и есть). Был громкий судебный процесс, который постановил изъять книгу из продажи. Ну… она исчезла из продажи. И дополнительный тираж исчез в мгновение ока. И еще три дополнительных тиража. В общем и целом, количество распроданных экземпляров перевалило за 100 000, чего давно не было в Украине с ее издательским кризисом. А Медведчук, не в последнюю очередь из-за общественного давления, проиграл апелляцию.
• В своё время и «Лолита» Набокова обрела популярность в том числе из-за поднявшейся моральной паники и криков «Запретить!»
• «120 дней Содома» маркиза де Сада — без комментариев.

Кино

• «Матильда» Алексея Учителя стала популярной именно так: когда вышел трейлер, посыпались обвинения в перевирании истории, а конкретно — в очернении страстотерпца Николая II. Многие люди пошли на фильм именно из-за того, что его так активно обсуждали в СМИ, но, поняв, что «Матильда» — самая обычная мелодрама, разочаровались.
  • Стоит отметить, что режиссер после этого явно решил эксплуатировать эффект, и следующий фильм — «Цой» — собрал какую-никакую кассу и был на слуху исключительно из-за возмущенных фанатов певца, недовольных трактовкой. Сам фильм, как и предыдущий, выдающимся не назовешь.
• The Interview — посредственный комедийный боевик про покушение на Ким Чен Ына, который быстро бы забыли, если бы корейские (по заявлению кинокомпании) хакеры не атаковали компанию Sony Pictures и не стали бы угрожать терактом.
• «Невинность мусульман». Эту антиисламскую малобюджетную ленту, скорее всего, никто бы и не заметил, если бы не появилось множество гневных заявлений и угроз от видных государственных деятелей. Так, интерес к этому фильму в США возбудил Барак Обама, в сущности, верно описав характер фильма. Но больше всех отличился один из пакистанских министров — он предложил сто тысяч долларов за голову режиссёра, и даже не постеснялся воззвать к Аль-Каиде и Талибану. В итоге фильм не затерялся между сотнями подобных ему агиток, а поймал свою минуту славы на YouTube, что привело к волне массовых блокировок и судебных процессов.

Аниме и манга

• Запрет распространения на пиратском сайте таких сериалов, как Elfen Lied и Tokyo Ghoul, привёл к тому, что многие заинтересовались этими «жестокими и разрушительными» шоу и начали их смотреть.
• Некоторые российские суды и телешоу делают честь "Тетради смерти", всячески её понося, в то время как фанаты этого аниме, неоижданно слыша его название в новостях, озаряются улыбками от внезапного потепления в области сердца.

Видеоигры

• Metro Exodus — кое-кто открыл для себя эту игру после того, как ее раскритиковали в ролике канала Россия 24. Потом освещали тот ролик громко (громче, чем он сам), но в основном на околоигровых сайтах, на которых и так вовсю обсуждали «Метро».

Музыка

• Песня французского музыканта Сержа Генсбура «Je t’aime… moi non plus» была запрещена в ряде стран, а папа римский Павел VI аж отлучил Генсбура от церкви. Всё из-за очень эротичных вздохов на фоне. Популярности песни это ничуть не помешало, а Генсбур назвал понтифика «своим лучшим пиаршиком».
• Панк-группа Pussy Riot художественными достоинствами, мягко говоря, не блещет, а известность (причём как бы не всемирную) обрела благодаря «двушечке» за акцию в храме Христа Спасителя (сами участницы озаглавили её как «панк-молебен»). Юмор в том, что на приговоре настояла Моспатриархия (как сказал её тогдашний спикер Всеволод Чаплин, «простить было бы некорректно») — вот только патриарх Кирилл не учёл того, сколько народу сочтёт эту меру излишней и задастся закономерным вопросом: «что за фигня, РПЦ?»
  • Хватало, конечно (причём даже среди людей нецерковных), и тех, кто счёл возмездие недостаточным, и именно их воли выразителем позиционировал себя патриарх — но то ли не учёл, то ли проигнорировал диссонанс между собственными действиями и программными заявлениями основателя той Церкви, к которой он принадлежит. А вот публика этот диссонанс чувствует очень тонко — и банальный эпатаж, который иначе был бы забыт назавтра же после того, как девиц выперли с храмовой солеи, превратилось в грандиозный выстрел Патриархии себе в ногу.
• Группа «Кровосток» стала популярнее после того, как в Ярославском суде попытались запретить ее песни, которые якобы учат насилию и неправильным ценностям.
• То ли сюда, то ли к разделу «интернет» относится история с альбомом «Virgin killer» от «Scorpions»: статья об этом альбоме в Википедии попала в черный список, потому что на обложке изображена голая девочка-подросток, что сочли за распространение детского порно. В результате статья набрала миллионы просмотров, а изображение разлетелось по разным сайтам.

Интернет

• Запрет роскомнадзором нацистской символики привел к тому, что свастику, даже на фотографиях, стали заменять на эмблему самого РКН, со слегка измененной цветовой палитрой.
  • Они же решили бороться с «нехорошими словами», в результате чего слова стали заменяться на «роскомнадзор».
  • Популярность мессенджера Telegram резко возросла в 2017 после безуспешных попыток того же Роскомнадзора его запретить
• Закрытие торрент-трекера The Pirate Bay привело к разработке проекта The Open Bay, на базе которого уже запущено несколько сотен копий исходного трекера.

Реальная жизнь

• Древнего грека Герострата все ещё помнят за то, что он поджёг храм Артемиды, а власти изо всех сил старались стереть его из истории, запретив упоминать и записывать его имя. Впрочем, есть версия, что настоящее имя поджигателя таки неизвестно, а вошедшее в историю «Герострат» — лишь прозвище, которым его повелели звать.
  • Легенды о том, что храм Артемиды был сожжен жаждущим славы одиночкой, появляются в источниках, написанных через несколько веков после пожара. А имя Герострат начинает упоминаться еще позже. До этого пожар был известен за другое - он случился в день рождения Александра Македонского. Имелся даже обоснуй - покровительница родовспоможения Артемида решила лично проконтролировать появление на свет столь важного исторического деятеля и не заметила мелкое возгорание в своем главном храме.
• 9-летняя жительница Шотландии Марта Пейн в 2012 начала фотографировать свои школьные обеды и выкладывать их у себя в блоге. Посетители блога стали обращать внимание на то, что порции слишком маленькие, и это привлекло внимание СМИ. Что не понравилось школьному руководству, и оно вынудило Марту закрыть блог. Это, в свою очередь, вызвало шумиху и протесты общественности. В результате блог снова открылся, и количество его посетителей выросло настолько, что он начал приносить прибыль, которую Марта тратит на помощь голодающим.
• Ах, какие кульбиты выделывала певица Бейонсе Ноулз на финале Суперкубка! Правда, увидев их на фото (и, особенно, фотожабах), певица почему-то страшно разозлилась и стала требовать их удалить… Конец немного предсказуем.
• Выступления лондонских таксистов против сервиса Uber в 2014 привели к резкому взлёту его популярности.
• После массовых расстрелов в США каждый раз предпринимаются попытки запретить или хотя бы ограничить продажу огнестрела. И население немедленно бросается его раскупать до введения ограничений. Например, после трагедии в Коннектикуте продажи огнестрельного оружия выросли на 41 %.
• Есть мнение, что именно запрет нацисткой литературы вкупе с нежеланием следить за его исполнением привёл к появлению неонацизма.
• «Свидетель из Фрязино» незадолго до своей смерти в 2015 обращался в органы с заявлением, чтобы его фотографию и фотожабы на нее удалили из интернета. Это стало причиной всплеска популярности мема и появления новых фотожаб.

Внутримировые примеры

Мифология и фольклор

• Бродячий сюжет про не слишком умного старца, который хотел, чтоб все его уважительно величали. Проходивший мимо трикстер порекомендовал герою обижаться на уважительное название и вообще всеми силами запрещать другим говорить такие слова в свою сторону. А потом между делом шепнул детворе, что вот тот старик очень прикольно бесится, если назвать его тем самым словом. В общем, скоро о том, как надо звать героя, знали вообще все, и только так его и звали.

Литература

• Курт Воннегут, «Колыбель для кошки»: полный запрет боконизма — один из важнейших способов его повсеместного распространения.
• «Гарри Поттер и Орден Феникса» — после того, как Гарри дал интервью «Придире», Амбридж грозится наказать всякого, кого поймает за чтением. Разумеется, в итоге интервью прочитали чуть менее, чем все ученики. Гермиона даже подсвечивает троп.
• «Песни льда и пламени» — аверсия: Тирион предлагает не опровергать слухи об незаконорожденности детей Серсеи, чтоб избежать тропа.
  • А вот попытка Таргариенов запретить и уничтожить изданные во время «Танца драконов» клеветнические хроники приводит к тропу: книга повсеместно распространена.
• «Туманнорождённый» — аналогично: министерство не запрещает критикующие лорда-правителя книги, чтоб не создавать им дополнительной рекламы.
• Алан Грац, «Запрети эту книгу!» — родители пытаются запретить определённые книги, что приводит к тому, что дети собирают целую небольшую библиотеку исключительно из таких книг, и ещё большее количество школьников начинает зачитываться ими исключительно для того, чтоб разобраться, из-за чего весь сыр-бор.
• Арнольд Лобе, «Жаба и лягушка» — попытки Жаба скрыть свой старинный купальный костюм и разогнать других зверей, которые могли бы его увидеть, приводят к тому, что звери, наоборот, стекаются к месту купания.

Сетевая литература

• Worm — пользователи сайта «Parahumans Online» заметили, что посты со словом «Котёл» цензурируются. Разумеется, это только порождает обсуждения котла, чем бы он ни был.

Телесериалы

• «Универ» — когда Кузя узнал, что его «Шняга Шняжная» из-за попадания в Интернет станет популярной, что привлечёт к нему излишнее внимание (в том числе из-за специфического содержания песни, негативное), выкатил опровержение. И именно благодаря этому опровержению песня вызвала всеобщий резонанс, ходя до этого, со слов Майкла, об этой песне знало лишь несколько человек (собственно, Кузины друзья по блоку). Впрочем, все зря волновались: позже эта «Шняга» стала хитом среди студентов.

Мультсериалы

• «Симпсоны» — от попыток опровергнуть то, что в пиве пивоварни Дафф был обнаружен стрихнин, больше вреда, чем пользы.
• «Южный Парк» — дети с большим энтузиазмом читают «Над пропастью во ржи» после того, как узнали, что книга-де была запрещена в некоторых школах.
• «Смешарики» — серия «Запретный плод»: вот знать не знали герои ни о каком жемалистовом дереве. И не узнали бы, если бы Совунья так активно не поведала о его вредных свойствах (вызывает привыкание, несмотря на отвратительные запах и вкус; возможное На тебе! в сторону табака) и не посоветовала запретить. Запрет то поддержали, только вот после этого на поиски жемалистового дерева направились практически все.

Веб-комиксы

• Freefall — попытка удалить видео, на котором герой застрял головой в сортире, привлекает к нему намного больше внимания, чем, собственно, само видео.