Инерция бренда

TV Tropes Для англоязычных и желающих ещё глубже ознакомиться с темой в проекте TV Tropes есть статья Cash Cow Franchise. Вы также можете помочь нашему проекту и перенести ценную информацию оттуда в эту статью.

Казалось бы, франшиза пухнет как на дрожжах, канва раздирается в клочья юристами, критики в шоке, зрители негодуют, но… Новый выпущенный фильм не только окупает затраты, но и снимает сливки. Почему так?

Потому что бренды подчиняются законам физики, и продюсеры это знают. Есть такое правило — «люди идут на предыдущий фильм». То есть судят о будущем фильме по тому фильму, который уже знают, и исходя из его качеств, принимают решение, пойти на продолжение или нет (и это зачастую куда важнее качеств самого продолжения, поскольку его-то зритель ещё не видел). Поэтому даже если в режиссёрское кресло посадили бездарность или зеленейшего новичка, кастинг-агентство облажалось по полной, а сюжет писали левой ногой с похмелья — фильм, имеющий в названии бренд, соберёт кассу (если, конечно, бренд не выдохся и не «остановился»). В этом случае наступает вторая фаза занимательной физики: попытка реанимации, а точнее, попытка раскачать бренд, чтобы он снова двинулся. А это сложно. Обычно бренд «взлетает», потому что находится на гребне волны тренда, а воскресить его пытаются, когда он уже лежит у подножья, и его надо снова затолкать наверх. Сизиф гарантирует: это непросто.

Примеры

Кино

• Star Wars VII, всеми ругаемый, более чем окупился. Всем ведь было любопытно, «что там было дальше», что поделывает Люк Скайуокер и т. п.
  • Эпизод 7 как раз не был всеми ругаемым. Бугурт вызвали 8-й и в особенности 9-й. И вот то, что даже 9-й после всё же окупился — уже именно инерция бренда.
• Если уж рассматривать отечественный киноконвеер, то уместнее вспомнить «Елки» или тех же «Мульт Богатырей» — каждый год одно и то же, причем сомнительного развлекательного качества, но народ смотрит.
  • Рубежом можно поставить «Ёлки 3» и «Три богатыря на дальних берегах»: третья часть «Ёлок» была слабее, но на неё всё ещё многие пошли, а следующие части уже большинство россиян игнорировали. «Три богатыря на дальних берегах» оказались хуже, чем ужасно, но заработали больше, чем остальные серии, потому что люди пошли на них из-за славы предыдущих частей серии — но ни одна из следующих частей не «выстрелила» хотя бы на уровне любой из первых 4-х, а именно после «дальних берегов» серию стали ругать. То же и с «Иван-царевич и серый волк»: после чрезмерно политизированной 3-ей части выпущено ещё несколько, про которые мало кто даже слышал.

Видеоигры

• Серия Assassin's Creed. Чтобы докатиться до остановки, потребовалось четыре игры.
• Серия Call of Duty.
  • Battlefield в тот же ящик.
• Mass Effect: Andromeda. Магия бренда все же не сработала до конца — продаж оказалось недостаточно, и студию расформировали, отложив франшизу в долгий ящик.
  • Говорят что биотвари после Failguard пошли делать ME5. Запасаем попкорн?
• Fallout 4. Несмотря на то, что четвертая часть собрала огромное количество отрицательных отзывов и имеет огромное количество объективных проблем, это не помешало ей разойтись солидным тиражом.
  • Fallout 76 — клинический случай, когда критика начинает перевешивать. К сожалению, политика окончательно удаления RPG в пользу боевика на том же RPG-движке и MMO при отсутствии чата, хоть сколько-нибудь завлекательных квестов и NPC (!) начинает влиять и на продажи.
  • С чётвёркой дело в том, что несмотря на всю отвратительность сюжета, моделей, и идей, в неё всё ещё интересно играть за счёт использования Вифездой своей сильной стороны — то есть создания карты, которую интересно исследовать. Плюс моды. А вот 76 был огромной ошибкой — ММО модами не исправишь, а все проблемы с неспособностью беседки делать что-то кроме исследуемого мира тот же мультиплеер резко проявляет.
    • Со Starfield получилось ещё смешнее — ввиду отсутствия бренда выяснилось, что разрабы докатились до окончательного дна и разучились делать и это, и в итоге исследовать неинтересно. Никакие нововведения вроде космических кораблей и боёв не оправдывают того, что Вифезда отказалась проявлять свою сильную сторону — вместо учёта ошибок с автогенерацией (случайный лут в предыдущих играх компании неинтересен, потому что автогенерируется слишком вольно — везде одно и то же) её решили расширить до карт и не исправлять проблемы генератора вроде повторений, в результате чего вполне реально три раза подряд встретить одно и то же здание с одним и тем же подвалом, а вместо разных фракций (Стрелки, Институт, простые бандиты, супермутанты, гули, Братство Стали, роботы все выглядят по разному и используют разное вооружение, то же самое в TES) сделали «люди в скафандрах разного цвета с огнестрелом», причём тоже одним и тем же для всех. В движке есть функция декорирования в зависимости от фракции, но вместо добавления локациям уникальности, а фракциям характера (у организованных наёмников чисто, у пиратов везде мусор, у фанатиков походные святыни…) она используется исключительно для минирования.
• Компиляция Final Fantasy XIII. Несмотря на множество отрицательных отзывов, игра разошлась огромным тиражом и даже помогла с продажами приставки PS3. Final Fantasy XIII-2 продалась в два раза хуже первой части, а Lightning Returns в два раза хуже второй.
  • Интересно, как она помогла продать PS3, если её быстро слили на Xbox 360.
• Перезапуск Doom (2016, Eternal c The Ancient Gods, The Dark Ages). Начали за здравие с бодрым бумер-шутером, Eternal ввёл сомнительные нововведения, не понравившиеся многим игрокам, но отлично продался (в три раза больше продаж в первый месяц, и 450 миллионов долларов за первый год, в два раза больше результатов первой игры), в The Ancient Gods добавилось ещё больше сомнительных нововведений, в итоге TDA за две недели был продан тиражом менее миллиона копий — половина от продаж Eternal за примерно тот же срок. Сказалось также и то, что игра была одновременно выпущена на gamepass’e, в результате чего получилось сильное расхождение между продажами и игроками (последних — три миллиона).