Эффект неуловимого Джо

«	— Что это за всадник проехал? — Его тут все знают. Это Неуловимый Джо. — А его что, правда никто поймать не может? — Да кому он нужен!	»
— Классический анекдот про неуловимого Джо

Ситуация, когда вокруг фильма в течение непродолжительного времени возникает шумиха, в то время как основная масса потенциальных зрителей о самом виновнике торжества ничего не знает или очень смутно представляет его себе. Но главное, что никто и не хочет разбираться, из-за чего, собственно, весь сыр-бор.

Возможные варианты:

• Фильм категории Б — качество ниже плинтуса, поэтому проводится агрессивная рекламная кампания; о фильме все стараются забыть в первый же день начала активной рекламы.
• Фильм некоммерческий, предназначенный для эстетствующих кинокритиков — для широкого зрителя является слишком занудным/заумным, шумят в основном кинокритики.
• Фильм достойного содержания, не распознанный в массе других, либо наоборот являющийся слишком новым и необычным, который по идее пройдет проверку временем, но пока его не заметили.
• Фильм, который, кроме шокирующего контента, другими достоинствами не обладает — вызывает пассивную волну негодования.
• Фильм для фанатов — никому, кроме фанатов, не интересен.
• Фильм идеологической направленности — при условии плохой подачи идеи/доведения идеи до абсурда.
• Фильм обыкновенный, но создатели умудрились наступить кому-то на больные мозоли (яркий пример — «Матильда»).